网易云音乐APP没上应用商店之前，国内音乐APP几乎被腾讯公司垄断了，可谓是一家独大，那么网易云又是如何在这种被垄断的情况下横空出世的呢？这归功于网易云另辟蹊径的品牌策略，本文就网易云实施了怎样的营销策略做一下分析苹果版网易云电台。
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一、品牌定位策略
在马太效应应明显的互联网行业，作为后来者的网易云音乐，如果采取复制行业领头羊的策略，是注定无法成功的苹果版网易云电台。整个互联网行业都是典型的“定位竞争”行业，数字音乐平台行业也不例外，想要在腾讯早已垄断的情况下进入该行业，必须采取差异化的定位策略方能立足。
此外，网易云音乐诞生时，行业内各平台均仅将自己定位为音乐播放器，毫无品牌特色可言苹果版网易云电台。因此，网易云音乐从一开始就将自己品牌定位为“音乐社区”，利用评论区、歌单等搭建一个音乐社区，为用户的听歌行为附加上了社交属性。
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用户会基于音乐而引发的评论、转发、分享、在“云村”发表动态等，这一系列的行为都与社交有关苹果版网易云电台。其用户不会将网易云音乐当成一个单纯的音乐播放器，仅用来听歌，更多的是通过歌曲去寻找情感上的共鸣，将其当作一个可与音乐“志同道合”者交流、分享的音乐社区。
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消费的主体，是符号的秩序，在消费过程中，用户不仅看重商品本身，同样在意品牌背后蕴含的意义与内涵苹果版网易云电台。网易云音乐品牌slogan为“音乐的力量”，并有与之配套的同名品牌故事影片。
该品牌故事改编自真实历史故事，讲述在残酷的战场，音乐的强大力量可以打破语言、文化、政治立场的隔阂，抚慰伤痛，给予心灵和情感上的慰藉，正如网易CEO丁磊在其网易云音乐上的简介栏写道的那样——“做音乐是为了灵魂的对话与沟通”，也是网易云音乐所要向用户传递的品牌文化苹果版网易云电台。
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品牌标志LOGO以红色为底色，整体设计简洁干净，图形为黑胶唱片图标又颇似音符，播放界面UI设计也采用古典的黑胶唱片样式，黑胶唱片是历史上最早用来贮存声音信号的媒介载体，象征着一种听歌的仪式感，也蕴含品质、历史、复古，强烈的古典风格帮助用户构建一种“网易云音乐这个品牌在音乐方面很专业”的感官，从视觉上与同类音乐平台的品牌形象形成差异化苹果版网易云电台。
二、品牌产品策略
目前，网易云音乐品牌旗下共有三个APP，主力产品为网易云音乐APP，围绕听歌服务为用户提供音乐视听及音乐互动功能苹果版网易云电台。此外，为抓住直播和K歌的机会，于2018年推出直播APP“Look直播”，2020年推出K歌APP“音街”，并在网易云音乐APP首页显眼位置加入了直播和K歌入口。
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“云村”的概念来源于“地球村”，为人与人之间打破时空界限；用户自称为“村民”，拥有品牌赋予的“云村村民”虚拟身份证，营造出一个互联网“村落”，体现的是一种“我们”的主体共同意识苹果版网易云电台。
通过情感化社区构建的群体身份认同为基底，利用“云村”给予用户归属感，这种人格化的产品基调与网易云音乐所强调的社交、联系、情感等品牌定位十分契合，缩短了用户与用户之间的距离，也拉进了品牌与用户之间的距离，让用户感受到温暖和爱及自我认同感，从而对该品牌产生情感连接苹果版网易云电台。
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三、品牌价格策略
目前，网易云音乐围绕听歌服务为用户提供多种付费增值服务，主要包括：黑胶VIP、针对学生用户的黑胶VIP青春套餐、与其他泛娱乐平台合作提供的多种联合会员、音乐包和流量包等五种苹果版网易云电台。
其中，黑胶VIP是网易云音乐平台目前最主要的一项付费增值服务，为付费会员提供千万量级付费曲库、鲸鱼音效、免广告特权、专属电台、个性装扮、商城折扣、线下票务优惠等12种权益苹果版网易云电台。与其他泛娱乐平台合作的联合会员多达十余种，覆盖长视频、有声书、运动等平台。
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四、品牌渠道策略
网易云音乐品牌推广渠道涵盖线上线下苹果版网易云电台。线上渠道主要以网易云音乐APP为平台，此外还有微信公众号、微博、各大论坛等站外渠道。网易云音乐首页长期设置专门的黑胶广告banner，点击可看到黑胶VIP的相关详细介绍。
线下渠道主要在杭州等城市的地铁、飞机内部以及校园活动、线下品牌活动中宣传品牌形象，黑胶VIP等服务购买相关广告通常仅作为附带信息出现，受众需主动关注了解，信息获取成本较高，用户转化效果难以保证苹果版网易云电台。
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五、品牌传播策略
网易云音乐在品牌传播上采用有格调及有人文气息的方式，传达某种心境、胸怀与情趣，满足受众心理需求，引发情感共鸣，营造仪式感，调动受众情感及情绪，实现情怀营销，此外通过受众自主传播，达到展示自身独特品牌形象的目的苹果版网易云电台。
网易云音乐每年初为用户发布个人年度听歌报告，运用大数据统计，展示包括年度最喜爱歌手、最常听歌曲、欣赏最多的歌词、曾经喜欢但现被冷落的歌等内容，回忆十足，不仅是提升用户品牌认知、提升用户活跃度的好方式，也是直接讲述品牌故事和塑造共情的契机，每年都引起大量转发，实现“吸引用户——成为粉丝——传播——形成流量——变现转化”的目的苹果版网易云电台。
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2018年的年度听歌报告还设置了小彩蛋，在六亿现有用户中为用户匹配与自己听歌品味最契合的那个人，一起互动聊天，加深用户对品牌社交属性的认识苹果版网易云电台。
乐评专列也是一个成功范本苹果版网易云电台。2017年3月，网易云音乐从平台上精选出部分评论，如“你那么孤独，却说一个人真好”“你说年少明媚如昨，怎知年少时光如梦”等，贴满杭州地铁一号线列车和江陵路地铁站。
这些附带感情的金句，深深地让乘客感受到“emo”了，迅速引起地铁乘客的共鸣苹果版网易云电台。同时还成功将网易云音乐的音乐评论功能带入大众的视野，以用户的音乐评论来影响线下乘客，又通过线下的乘客传播，反过来辐射影响更多其他用户，最终达到品牌传播的目的。
