高端市场的地位收到了威胁,那么就把手伸向中端市场,这是战略性妥协。
曾经,苹果是高端手机行业中的绝对霸主,无论是占有率还是利润都是一马当先,不但不需要妥协,并且一定不能碰触中低端市场,以此来保证苹果的高端品牌价值。
现在,随着华为的崛起,苹果的高端市场已经受到了巨大的威胁。之所以说是巨大的威胁,并不是说现在华为就已经在高端市场与苹果并驾齐驱,而是苹果知道,未来大概率会有那么一天。
然后现在一众国产品牌如oppo,vivo甚至小米一加,都开始冲击高端市场,虽然还未有醒目的成绩,但手机厂商冲击高端领域已经是一种趋势。
苹果一直都是一家很有前瞻性的公司,它早早的就看到了这种趋势,这几年开始对自家手机进行分级,从第一代se,到XR,到升级版XR,再到现在的se2020,苹果的决心很明显,就是高端领域我必然会有所失,那我就趁现在我的品牌效果依然无可动摇的时候,我去争夺中端市场,你动了我的奶酪,我就去抢你的面包。
和华为相反,华为是从低端中端踏入高端,那苹果就是从高端降维打击征战中端。
我想,如果有可能,苹果如果可以稳住高端地位,必然不会去触及中端市场。但既然高端已经不稳,那就必须在中端去分一杯羹。
这是一种极有前瞻性选择,却也是非常无奈的妥协。